Распространённое табу – тема использования косметики мужчинами. Медиа, в большинстве своём, очень нерешительны, когда затрагивают её, но похоже, что сейчас, смело шагнув в современное и разрушающие стереотипы двадцать первого столетия, общество вновь готово к тому, чтобы адекватно воспринимать макияж на лицах представителей сильной половины.
Ещё в далёком прошлом все общественные отношения зиждились на классовой иерархии и, как раз, косметика являлась способом это подчеркнуть.
Так, например, в Поднебесной мира – Стране восходящего солнца низшим и неблагородным слоям населения запрещалось покрывать ногти лаком – эту роскошь могли позволить себе лишь представители высших, привилегированных сословий. Логично, что макияж в ушедшем двадцатом веке не нёс такую функцию.
Более того, в прошлом веке многие мужчины-знаменитости прибегали к использованию макияжа, а СМИ, в свою очередь, позволяли ротировать их выбор огромной аудитории. И если изначально подкрашивание ресниц и затемнение глаз было неотъемлемой частью сцены, шоу или кино, то подобные злоупотребления мейк-апом знаменитыми мужчинами расценивались общественностью неоднозначно, если не негативно.
Вспомните тех же Боуи, Мэнсона или Меркьюри. Совсем недавно СМИ стали широко использовать такой термин как «метросексуал» — мужчина, который «чрезмерно» ухаживает за собой. И, конечно же, не без участия журналистов, слово было клеймено негативным оттенком.
По данным компании NPD Group на 2002 год в Америке возрос спрос на косметические товары для мужчин на 9%, по сравнению с 2000-м годом. Так же, результаты опроса показали — большая часть респондентов считает заботу о себе неотделимой частью жизни успешного человека, а 5 из 10 признались, что уход за руками и косметические процедуры вполне естественны и для мужчин.
В Европе же, около 39% мужчин стали приобретать косметику самостоятельно. Особую популярность среди таких товаров сыскал увлажняющий крем от Holy Land Cosmetics .
Рос спрос, а вместе с ним и торговые компании по производству косметики для мужчин. Например, Jack Black – крупнейшая компания в нулевых. Специализировалась она на парфюмерии и всём том, с чем успешный, деловой мужчина мог чувствовать себя лучше и уверенней, при этом, не заставляя самого себя и окружающих усомниться в его мужественности.
Вопреки объяснимой осторожности многих брендов, ухаживать за собой желает всё больше и больше мужчин. Глава крупнейшей в США транснациональной компании P&G, куда, кстати, входит маститый Gilette и новичок на российском рынке — The Art of Shaving, Дэймон Джонс смело говорит о том, что ныне «тратить деньги и силы на уход за собой естественно и для мужчин – ведь выглядеть привлекательно и свежо нравится всем, а пресловутая метросексуальность уже давно не в моде».
Лишь немногие фирмы, не боясь быть осуждёнными, выпускают декоративную косметику для мужчин — консилеры и бронзеры, помимо, безусловно, стандартных средств вроде гелей или увлажняющих кремов.
Смелое размытие и разрушение гендерных границ – отличительная, если хотите характерная особенность двадцать первого века.
Сейчас, люди начинают по-новому воспринимать своё тело и его особенности, трансформации, а интернет, в свою очередь, оказывает сильное воздействие на свободу выражения: чем больше мир вокруг нас меняется, приобретая позитивные коннотации, тем шире становятся границы наших «внутренних рамок».
И, быть может, настанет день, когда мужчинам не придётся доказывать, что лёгкий макияж не мешает им в полной мере разбираться в фидуциарных обязанностях или быть отличным отцом.